Branding: Como construir e gerir a sua marca
Saiba como a sua marca pode se destacar dos seus concorrentes. O Branding é uma ótima estratégia e pode ser o seu aliado no crescimento da sua empresa.
Henrique Paes
09 de setembro de 2020 - leia em 4min
Branding é a forma com que a sua marca se posiciona e diz quem ela é. Sua voz, identidade visual, valores e propósitos fazem parte dessa estratégia.
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| Tópicos a serem abordados no texto:
O que a sua marca se diferencia dos seus concorrentes? Reflita sobre ela. Logo, cores, forma como fala, o que acredita, como se posiciona no mercado e como os consumidores a identificam. Responda após ler esse artigo.
Branding e Marca não são a mesma coisa, você sabe a diferença?
Branding, ou brand management, é o conjunto de estratégias utilizadas para cativar o coração e a mente dos seus consumidores. Sua função é criar uma conexão, consciente ou inconsciente, com ele, despertando sensações que serão essenciais para que a sua marca seja escolhida no momento da compra de algum produto, ou utilização de algum serviço.
A Marca faz parte da estratégia de branding, sendo a identidade da sua empresa. Como o RG é para nós, a marca é muito mais do que um nome ou logotipo, é a forma com que o seu público a identifica. As experiências do seu usuário são baseadas em contextos sociais, culturais, econômicos e principalmente com as experiências vividas com a sua empresa.
Nesse contexto, é essencial uma boa estratégia de branding, o que faz da sua marca única e que entregue experiências singulares para cada indivíduo, mesmo sabendo que a sua empresa nunca terá total controle sobre como ela é percebida.
O que diferencia uma marca de sucesso das outras?
As marcas precisam de um posicionamento que, guiadas por valores e um propósito, direcionarão as suas ações. As empresas são lembradas não apenas pelo seu slogan de sucesso ou seu logo marcante, e sim pelo valor que ela promove e o que ela representa para o cliente e suas necessidades.
Branding: Posicionamento e identidade de uma marca
Muito se fala sobre posicionamento e identidade de marca, porém a definição que melhor explica é a dos autores Al Reis e Jack Trout, do livro: "Posicionamento: A batalha por sua mente". Para eles, o posicionamento de marca representa a forma como se deseja que a empresa seja reconhecida pelos seus clientes.
Quando se fala sobre querer que a sua marca seja reconhecida de uma determinada forma, falamos sobre técnicas de posicionamento e identidade de marca.
Para quem o seu produto se destina? Qual a dor que ele resolve? O que o diferencia da concorrência? Essas são as questões necessárias à serem respondidas por você. Reflita.
Cores, símbolos, letras, tom voz e slogan, são a imagem da sua marca e, quando bem pensados, fazem parte de uma boa estratégia de Branding. Com isso, é possível complementar a imagem da marca com todos os propósitos e valores defendidos por ela, criando um laço.
Branding: Gerenciamento de marca
Além da criação, a paciência é a sua aliada nessa caminhada estratégica de Branding. É preciso ter muita criatividade para gerar um valor exclusivo para o seu produto/serviço e ter paciência para posicioná-lo da melhor forma no mercado.
Após toda a materialização da ideia de marca, é necessário efetuar uma boa estratégia de marketing e comunicação ao público desejado, para que eles consigam captar o que se deseja transmitir.
Com ela, vem também o monitoramento. A análise dos dados gerados pela sua comunicação serve para traçar a estratégia de posicionamento correta.
Com todas essas informações, uma estratégia de Branding e Marketing, bem executadas, transforma uma simples marca em um case de sucesso e como exemplo podemos citar: Coca-Cola, que é associada à momentos felizes; ou a Nike, que é lembrada pelas incríveis propagandas motivadoras, assinadas pelo seu slogan "Just Do It".
E agora? Sabe dizer o que faz a sua marca se diferenciar dos seus concorrentes? Converse com o nosso time e vamos desenvolver juntos a melhor estratégia de branding para a sua empresa. Clique no banner abaixo para mais informações. ;)
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